Wyobraźcie sobie, że jesteście w sklepie i musicie kupić jakiś sos. Na dokonanie wyboru macie godzinę, a sosów są miliony na niekończącej się ścianie. Co robicie? Bierzecie pierwszy i zaczynacie oglądać, czytać skład, smakować i… odkładacie na z powrotem na półkę. Dlaczego to robicie? Dlatego, że mając nieograniczony wybór w waszej głowie pojawia się myśl: ”a może następny jest lepszy?” No i jak pomyśleliście tak robicie. Bierzecie kolejny sos, czytacie skład, smakujecie i znowu go odkładacie, bo znowu pojawia się ta sama myśl. I tak przebieracie w sosach jak w ulęgałkach, aż w końcu mija…